广告设计上要如何包装 糖衣炮弹理论
世界需要糖衣吗?当然需要。真的。有时在街上随意走走看看，就会感觉这个世界上的优质糖衣不是太多，而是太少了。下面由学习啦我们给你推荐广告设计上要如何包装，期望对你有所帮助!
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每次评判广告、广告文案时，我都会想起大卫奥格威的一句话，我感觉那是判断一则广告、一段文案是不是伟大的金科玉律，大意是埃斯基涅斯演讲之后，听众们说：他讲得多好啊!而德摩斯梯尼演讲完，大伙说：走，咱们去攻打腓力吧!我是赞成德摩斯梯尼的。
我也一直感觉，讲得多好型的文字已经太多，特别在中文广告里。它们让人啧啧称奇，却无动于衷。那些巧言令色，都是浮云。就像孔子说的：辞达而已矣。达，才是好文案。
但近来发现，可能也不肯定。由于这类日子见了不少广告，确实是由于他讲得多好而广为传播、而饱受关注。
没糖衣的炮弹不是好炮弹，没炮弹只有糖衣的炮弹当然更不是好炮弹。但以前的规矩一般是糖衣要为炮弹服务，要包裹得天衣无缝浑然天成才好，而目前的新玩法是：只须糖衣足够美味，如何包都是可以的就算是吃完厚得惊人的糖衣才发现一枚小到可以忽略的微缩炮弹也没关系，由于将糖衣一口口吃光的看客会在发现炮弹之后，在键盘上敲出一行哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，然后再加上一句这也行?太逗了!
当然，这是理想情况也有津津有味地吃完糖衣，看见那枚炮弹，转眼就骂街的。要想做好，有时也得看运势。
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最初感觉可怕世道变了，规矩变了，很不容易练了那样多年用糖衣裹炮弹的绝技，转眼就发现这门本事没用了。就仿佛专门拜师学了好几年剃头编辫子，刚学得差不多，民国了!
静下心来想想才了解：还好，规矩变了，但这事儿的根本原则没变糖衣要美味。
这个原则，是无论过去、目前和以后，恐怕都不会变化的。糖衣与炮弹的相处模式可能会变，但二者的依存关系不会变。这几年来，也已经好几次听见身边的广告创意同行用《神鞭》里的台词共勉：鞭没了，神还要留着
而且，对糖衣的需要愈加高，对炮弹的需要也并未减少假如炮弹的尺寸需要大幅度缩小，又该怎么样以极小尺寸、极小口径的炮弹，达成与以往相等的火力?
于是就又放心了并非这个行业的门槛减少了，各位同行冬练三九夏练三伏才得了的那一身武艺，还有用处。
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世界需要糖衣吗?当然需要。
真的。有时在街上随意走走看看，就会感觉这个世界上的优质糖衣不是太多，而是太少了。特别是看到过街天桥上挂着的各种红布条幅、路边围墙上刷着的白色标语、各种统一喷绘统一张贴全国各地的显眼海报各种大力倡导全方位推进深入宣传
最逗的就是这个深入宣传两军阵前，将军下令：攻下这个山头!士兵们听了，毫不怠慢，一块儿高喊：攻下这个山头!脚底下却纹丝未动扯着脖子喊一声攻下这个山头即使攻下这个山头了?你倒是往前冲啊!
单从技术角度上讲，这可能连只见炮弹，不见糖衣都不算。这几乎是直接把几张订购炮弹的订单摆在阵地，就当是已经命中目的了。
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糖衣为炮弹的任务服务，却不可以对炮弹的动机负责。要说起来，这也是糖衣的可悲之处炮弹是其他人给的，目的是其他人定的，糖衣永远做不了炮弹的主。
当然当然，糖衣只管甜美，做糖衣的师傅们却不可以靠几句话就把我们的责任推得一干二净。
幸好还听一些同行前辈说过：好广告会让烂商品死得更快。是不是百试百灵，我也不敢打包票，但至少可以拿来自我安慰，让自己可以继续埋头，努力做出几款更好的糖衣来，心里默默期盼能帮美好一把，让它无往不利，也推丑恶一下，令其即刻昭彰。
